أعلنت شركة غوغل عن تغيير جديد في طريقة عرض الإعلانات داخل نتائج البحث، في خطوة تهدف إلى تسهيل التصفح وجعل تجربة البحث أكثر سلاسة، لكنها أثارت تساؤلات حول مدى فاعليتها.
وستظهر الإعلانات النصية المموّلة ضمن قسم واحد قابل للطي (Collapsible Section) في أعلى صفحة نتائج البحث، بدلًا من ظهور كل إعلان على حدة كما في السابق، وسيحمل هذا القسم وسمًا واحدًا وواضحًا بعنوان Sponsored يظل مرئيًا أثناء التمرير في الصفحة.
ويتيح التحديث الجديد للمستخدمين إخفاء جميع الإعلانات دفعة واحدة من خلال زر مخصص أسفل قسم الإعلانات، حيث تختفي النتائج المموّلة لتبقى مطوية تحت وسم Sponsored، ويمكن إعادتها بالضغط مرة أخرى. إلا أن الميزة تتطلب أولًا التمرير لأسفل الصفحة حتى نهاية القسم المموّل، ما يعني أن المستخدم سيشاهد الإعلانات قبل أن يتمكن من إخفائها.
وتؤكد غوغل أن هذا التحديث لا يغيّر من دمج الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث، إذ سيظهر وسم Sponsored فوق أو أسفل نتائج الذكاء الاصطناعي التوليدية (AI Overviews)، ما قد يتطلب تمريرًا إضافيًا لإخفاء الإعلانات تمامًا.
وقد بدأ التحديث بالوصول تدريجيًا إلى المستخدمين حول العالم، سواء على سطح المكتب أو الهواتف المحمولة.
وعلى مدار السنوات، عدّلت غوغل شكل ومكان ظهور الإعلانات في نتائج البحث، وغالبًا ما واجهت تلك التعديلات انتقادات من المستخدمين الذين يرون أن الإعلانات باتت تشبه النتائج العادية بشكل متزايد.
وترى الشركة أن التصميم الجديد يجعل التصفح أوضح وأكثر تنظيمًا، بينما يرى البعض أنه مجرد حل وسط بين تحسين تجربة المستخدم والحفاظ على إيرادات الإعلانات.
ويعتقد مراقبون أن التحدي الأكبر أمام غوغل لم يعد فقط في شكل الإعلانات، بل في جودة نتائج البحث نفسها، مع اتجاه كثير من المستخدمين إلى تجارب بحث جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي من شركات منافسة.
